Da zero al self-publishing: costruire la presenza online di una scrittrice emergente
Partenza da zero — solo Instagram. Una strategia su misura per creare un'identità digitale solida, intercettare i lettori giusti prima ancora del lancio del libro, e prepararsi al self-publishing su Amazon.
Una storia da raccontare, ma nessuno che sapesse trovarla
La cliente è una scrittrice emergente con un progetto editoriale ambizioso e la determinazione di pubblicare il proprio libro in autonomia, senza passare per un editore tradizionale.
La sfida era doppia: non aveva nessuna presenza online strutturata (solo Instagram), e il mondo del self-publishing su Amazon è altamente competitivo per chi non ha già una community costruita. Prima ancora di pensare al libro, era necessario costruire le fondamenta digitali: un'identità online credibile, un pubblico di lettori già pronti, e contenuti che attraessero le persone giuste in modo organico.
"Nel self-publishing vince chi ha già un pubblico quando pubblica. La newsletter, il sito e i contenuti non erano un'aggiunta: erano il lavoro vero — quello che precede il libro."
— Riflessione strategica alla base del progettoLe fondamenta prima del lancio
I pilastri definiti per preparare l'uscita del libro in self-publishing:
- Creare una presenza online solida e professionale da zero
- Attirare lettori organicamente prima del lancio del libro
- Costruire una lista email di lettori interessati (pre-lancio)
- Prepararsi al self-publishing su Amazon con una base di pubblico
- Essere presenti nelle ricerche legate ai libri e al self-publishing
La strategia su misura, fase per fase
Nessun template prefabbricato: ogni step è stato costruito sulle specificità del progetto e dell'ambito books.
Completato · Fase 01
Progettazione e realizzazione del sito web
La cliente non aveva nessuna presenza online strutturata. Il primo passo è stato guidarla nella realizzazione del sito: dall'architettura delle pagine (chi sono, i libri, il blog, i contatti) all'identità visiva, fino alla scrittura dei testi in ottica SEO. Non un semplice sito-biglietto da visita, ma uno spazio progettato per crescere nel tempo e per essere trovato da Google.
Completato · Fase 02
Analisi keyword per l'ambito books e self-publishing
Ho condotto un'analisi approfondita delle parole chiave usate dai lettori italiani nelle loro ricerche: dal "come pubblicare un libro" alle query di nicchia legate ai generi letterari della cliente. Questo ha permesso di individuare i temi su cui creare contenuti capaci di attrarre traffico qualificato — lettori veri, non visitatori casuali.
Avviato · Fase 03
Creazione di contenuti long form con rubriche mensili
Sulla base dell'analisi keyword, ho strutturato un piano editoriale fatto di rubriche ripetibili mensilmente adatte all'ambito books: recensioni tematiche, articoli sul processo creativo, guide per aspiranti scrittori, dietro le quinte del self-publishing. Contenuti pensati per posizionarsi su Google, ma anche per costruire un'identità editoriale riconoscibile.
Avviato · Fase 04
Apertura della newsletter su Substack per il pre-lancio
Prima ancora che il libro sia pronto, l'obiettivo è raccogliere lettori interessati. Ho guidato la cliente nell'apertura e nell'impostazione della newsletter su Substack: dal tono di voce alla frequenza di pubblicazione, fino alla strategia di crescita degli iscritti. La newsletter è lo strumento che trasforma un visitatore del sito in un lettore fedele — e in un potenziale acquirente del libro al momento del lancio.
In corso · Fase 05
Guida alla creazione del libro e preparazione al lancio
In parallelo alla costruzione della presenza online, ho affiancato la cliente nella realizzazione vera e propria del libro: dalla strutturazione del manoscritto alle scelte editoriali (copertina, formato, pricing) necessarie per il self-publishing su Amazon KDP. Si sta analizzando l'andamento e definendo il piano di lavoro per il lancio.
Prossimo step · Fase 06
Amazon Ads: visibilità a pagamento dopo il lancio
Una volta pubblicato il libro, si valuterà la strategia per le Amazon Ads: campagne sponsorizzate dentro Amazon per aumentare la visibilità del libro nelle ricerche della piattaforma. Un canale che, combinato con la community organica già costruita, può fare la differenza nelle prime settimane cruciali post-lancio.
Perché costruire prima, pubblicare poi
Nel self-publishing, il lancio non inizia quando esce il libro. Inizia mesi prima, con il pubblico che stai costruendo oggi.
Molti aspiranti scrittori pensano al marketing solo dopo aver scritto. Il risultato è che si ritrovano a lanciare un libro nel vuoto — senza lettori pronti, senza lista email, senza nessuno che li aspettava. La strategia che abbiamo costruito capovolge questa logica: prima costruiamo la community, poi arriva il libro.
Il sito SEO-ottimizzato attira lettori organicamente ogni mese. La newsletter li trasforma in contatti fedeli. E quando il libro uscirà, ci sarà già un pubblico che lo aspettava — pronto a comprarlo, recensirlo e condividerlo.
I prossimi step previsti
Le fasi operative con cui accompagneremo il libro verso il debutto su Amazon: